Turespaña triunfa en el Terres Travel Festival 2026
22-09-2026
El Tourism and Society Think Tank entrega el Premio Especial al Mejor Film Turístico Iberoamérica – TSTT a la campaña «Think You Know Spain? Think Again», por su creatividad y su apuesta por un turismo más sostenible.
La capacidad de mostrar una España menos conocida, despertar la curiosidad del viajero y vincular la promoción internacional con un turismo más responsable ha recibido un nuevo reconocimiento.
La campaña de Turespaña «Think You Know Spain? Think Again» ha obtenido el Premio Especial al Mejor Film Turístico Iberoamérica – TSTT (Tourism and Society Think Tank) en el Terres Travel Festival 2026. El galardón destaca una propuesta audiovisual que invita a superar las imágenes habituales del país y descubrir territorios, paisajes y experiencias alejados de los circuitos más frecuentados.
El reconocimiento fue entregado durante la gala celebrada el viernes 18 de septiembre en Tortosa, en el marco de este certamen internacional especializado en producciones audiovisuales sobre viajes, turismo, naturaleza y cultura. Bárbara Couto, subdirectora general de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña, recogió el premio, que pone en valor tanto la creatividad de la campaña como el esfuerzo colectivo realizado para renovar la proyección turística de España en los mercados internacionales.
Con un mensaje que cuestiona cuánto conocemos realmente un destino, la campaña convierte el lenguaje cinematográfico en una invitación a observar España desde otra perspectiva. El jurado internacional valoró especialmente su capacidad para adentrarse en una realidad menos visible en las pantallas y ofrecer un retrato que despierta nuevas inquietudes. La propuesta busca que incluso quienes ya han visitado el país encuentren motivos para regresar y explorar lugares que todavía no forman parte de su imaginario viajero.
Esta mirada responde a un propósito que va más allá de la notoriedad publicitaria. Presentada en julio de 2025, la iniciativa pretende contribuir a una distribución territorial y temporal más equilibrada de la actividad turística. Para ello, orienta su mensaje hacia los viajes en periodos de menor demanda y hacia destinos menos visitados, con la intención de ampliar las oportunidades económicas y sociales asociadas al turismo y favorecer una mayor diversificación de los desplazamientos internacionales.
Durante su participación en la jornada profesional Terres LAB, Couto explicó la vinculación de la campaña con el cambio de modelo que impulsa la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030. Su planteamiento sitúa el marketing responsable como una herramienta para construir relatos atractivos en un entorno de intensa competencia por la atención. La finalidad es reforzar el posicionamiento de la marca España y conectar con públicos cuyas decisiones y comportamientos puedan generar un mayor valor para los territorios que visitan.
En ese contexto, el «slow travel», entendido como una forma de viajar con más calma y dedicar tiempo al conocimiento del destino, ocupa un lugar central. La campaña propone descubrir paisajes, patrimonio y expresiones culturales mediante una relación más pausada con el entorno. Esta orientación permite presentar la diversidad española desde experiencias que invitan a permanecer, observar y comprender, ampliando el atractivo del país más allá de sus enclaves internacionalmente reconocidos.
Uno de sus rasgos más destacados es la colaboración institucional que ha acompañado su desarrollo. Se trata de la primera campaña internacional de Turespaña realizada junto con las comunidades autónomas tanto en la producción y el rodaje como en su posterior difusión internacional en medios. En su primera fase, las grabaciones abarcaron doce comunidades autónomas de la España peninsular y más de sesenta localizaciones, dando forma a un recorrido audiovisual por la riqueza y pluralidad del territorio.
La producción corrió a cargo de MADRE a través de la agencia IPG Mediabrands, bajo el impulso de la Subdirección General de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña y su equipo de Publicidad. El resultado reúne el trabajo creativo y la cooperación territorial en una propuesta que busca hacer de la comunicación turística un apoyo a los objetivos de sostenibilidad, diversificación y mejora del valor de la actividad.
El premio del Terres Travel Festival se suma a otros reconocimientos cosechados en 2026. La campaña obtuvo una distinción de Plata en los US International Awards, en la categoría de Internet y Redes Sociales para Promoción del País, y fue finalista en The New York Festivals TV & Film Awards. Estos resultados refuerzan la proyección de una iniciativa cuyo mensaje invita a redescubrir España y subraya el potencial de la creatividad audiovisual para inspirar otras formas de viajar.
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